根據東北大學牙科研究生院相田純副教授的一項調查，繼續迅速蔓延的加熱不燃燒煙草的吸煙率在年輕人和高收入者中很高。研究小組認為，加熱不燃燒煙草的普及可能會阻止吸煙率下降，因此需要製定考慮到吸煙者屬性的監管政策。
據東北大學稱，以往的研究報告了年輕人和高收入者的低吸煙率，但很少有研究加熱不燃燒煙草吸煙者特徵的案例。因此，研究小組分析了 2017 名男性和女性的年齡和收入，這些男性和女性對 4,926 年關於吸煙的網絡調查做出了回應。
その結果、対象者のうち、非喫煙者は全体の82.8％を占める4,077人、紙巻きたばこのみの喫煙者は14.2％の700人、加熱式たばこ喫煙者は3.0％の149人だった。これを年齢で分析すると、加熱式たばこは男性で20代が60代の7.90倍、女性で9.28倍喫煙していることが分かった。
分析男性加熱不燃燒煙草吸煙者的年收入，與不到 200 萬日元相比，是 300 萬至 399 萬日元的 2.67 倍，400 萬日元以上的 2.93 倍。
年輕人和高收入者的吸煙率通常被認為很低，但在加熱不燃燒煙草方面情況恰恰相反。該研究小組認為，如果加熱不燃燒煙草繼續蔓延，可能會影響日本的吸煙率，而日本的吸煙率已逐年下降。
