由上智大學、青山學院大學、中央大學和邦德大學（澳大利亞）組成的聯合研究小組發現，當在新產品廣告中使用與“冷”相關的背景圖像時，“新奇”的感覺會增加。它透露。
背景圖像在廣告圖像中起著重要的作用，關係到消費者對產品新穎性的感知。此前的研究表明，模糊性（難以清楚地評估產品特徵）是讓消費者覺得產品是新的，但細節仍然未知的因素之一。
在看過真實的汽車廣告後，研究小組假設廣告創作者和消費者會不自覺地將“冷”與“新”聯繫起來。為了驗證，我們努力弄清廣告背景圖像所傳達的溫暖感與廣告產品的新鮮感之間的關係。
結果表明，在廣告中放置與寒冷相關的背景圖像（例如雪景照片）可以增強廣告產品的新穎性。結果發現，這是因為冷淡與廣告產品的心理距離有關，產品的模糊性由此被召回。
此外，假設所預測的效果在廣告產品外觀為現代時更有可能出現，而在廣告產品外觀為古董時該效果消失。此外，背景圖像引起的新奇感在消費者計劃在遙遠的將來購買廣告產品時增加了他們對產品的評價，而在他們計劃在不久的將來購買時降低了。
這項研究的進一步發展有望促進有效廣告傳播的發展，為產品和公司創造創新形象。
論文信息：[Journal of Business Research] 新奇的溫度：廣告中的視覺-溫度對應關係如何影響新奇感知和產品評價
