活動的目的是發現促進大腦健康的新產品，探索適合個體大腦健康的服務的可能性，例如節食運動提高大腦的認知功能，旨在重新定義產品的價值以及從大腦健康角度出發的服務，例如考慮睡眠環境以提高社交性的家庭改造。

　對於有希望的想法，與RIKEN、京都大學、東京大學和東京工業大學等研究機構合作進行了為期一個月的示範試驗。 據說將通過MRI成像獲取和分析大腦信息，通過該程序獨特的大腦健康指數評估活動前後大腦狀況的變化，並驗證對大腦健康的影響。

　招聘時間為2016年7月19日至8月18日。之後，將由專家對文件進行審查，並於9月中旬在網站上公佈獲獎想法。其中一些將進行示範試驗，結果將在2017年2月23日的公開座談會上公佈。