2019年12月5日，東京廣告協會主辦的「大學生意識調查計畫FUTURE2019」總結了東京都地區1,000名大學生關於大學生消費行為的意識和實際狀態的調查結果。在無現金交易、共享服務等便利消費行為日益普及的今天，大學生選擇什麼作為「價值消費」？
調查於2019年7月8日至24日在青山學院大學、駒澤大學、上智大學、專脩大學、千葉商業大學的一年級至四年級男女學生中進行，收集到的1張選票被用作一個樣品..
當談到大學生如何花錢時，「與朋友和熟人交往」排名第一，為79.9%。 第二位是“買衣服”，佔1%，第三位是“去咖啡館或餐廳”，佔2%。
當被問及人們未來希望如何更自由地使用自己的錢時，「買衣服」排在第一位，佔 50.6%。 第二位是「與朋友和熟人交往」（2%），第三位是「參加活動，例如觀看現場體育比賽或表演」（47.5%）。尤其是「與朋友和熟人社交」自3年以來增加了約27.4個點。
在回答「與朋友和熟人交往」作為未來更自由地使用金錢的方式的受訪者中，77.2％的人回答「有助於自我發展和技能提高的事情」作為他們花錢的一個重要方面他們的時間。
此外，86.5%的受訪者回答“為自己花錢”，77.5%的受訪者回答“買東西時，我會根據自己的喜好來選擇”。
對於自己認為別人消費的好處，90.2%的人回答「把錢花在自己喜歡的事情上」。此外，74.0%的自稱不善於花錢的人表示，他們會將別人的用錢行為評價為「為了個人成長和技能提升而花更多的錢」。
大學生的消費趨勢顯示，他們使用數位產品主要是為了提高效率，希望把節省下來的時間和金錢用在更實在的東西上。據透露，人們認為花時間和金錢是提高自我的必要條件，例如豐富自己的生活、自我發展和提高技能。
「大學生態度調查計畫FUTURE2019」於1995年由東京都地區的大學學習行銷學的大學生組成。東京廣告協會收到該計畫的請求後，提供了資金支持、策劃和技術指導等。本次調查的規劃、實施和分析均由大學生自行完成。
